Η φιλοξενία των Ολυμπιακών Αγώνων, του Παγκοσμίου Κυπέλλου ή άλλων μεγάλων αθλητικών γεγονότων αποδίδει πραγματικά; Ένα μεγάλο ερώτημα τη στιγμή που είμαστε λίγους μήνες πριν από τους Ολυμπιακούς αγώνες στην Γαλλία… Τι στην ευχή κερδίζουν -αν κερδίζουν- οι διοργανώτριες χώρες από τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα στον πλανήτη;; Τι ακριβώς γίνεται με τους τουρίστες κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης ενός μεγάλου αθλητικού γεγονότος σε μια χώρα;;;
Μετά από μια μακρά μάχη, οι αγαπημένοι bouquiniste της Παρί θα μείνουν στη θέση τους αυτό το καλοκαίρι. Η απόφαση, που ανακοινώθηκε στις 13 Φεβρουαρίου από τη γαλλική κυβέρνηση, ήρθε μετά από έντονη δημόσια αντίδραση στο αρχικό σχέδιο της αστυνομικής νομαρχίας να μεταφέρει μέρος των εμβληματικών βιβλιοπωλείων του Σηκουάνα αλλού για τα εγκαίνια των Ολυμπιακών Αγώνων στις 26 Ιουλίου.
Εν τω μεταξύ, λιγότερο από έξι μήνες μακριά από την εκδήλωση, οι Παριζιάνοι συνεχίζουν να γκρινιάζουν για την έλλειψη διαβουλεύσεων με τους ντόπιους, τις προειδοποιήσεις για αδιέξοδο στην κυκλοφορία , τους κλειστούς σταθμούς του μετρό, την εκτεταμένη βιντεοπαρακολούθηση και άλλα παράπονα. Λοιπόν, για τις χώρες υποδοχής, ποιο ήταν το νόημα των Ολυμπιακών Αγώνων, πάλι;
Στον ακαδημαϊκό χώρο, η συζήτηση σχετικά με τις πιθανές θετικές και αρνητικές επιπτώσεις των μεγάλης κλίμακας αθλητικών εκδηλώσεων είναι σε εξέλιξη. Αν και αυτές οι εκδηλώσεις συνδέονται συχνά με σημαντικές οικονομικές απώλειες, τα μακροπρόθεσμα οφέλη είναι το κύριο επιχείρημα υπέρ της φιλοξενίας τους. Αυτά περιλαμβάνουν την ανάπτυξη υλικών και μαλακών υποδομών όπως ξενοδοχεία, εστιατόρια ή πάρκα. Τα μεγάλα παιχνίδια μπορούν επίσης να βοηθήσουν να τοποθετηθεί η περιοχή υποδοχής στον χάρτη ως ένα ελκυστικό μέρος για αθλητικές και πολιτιστικές εκδηλώσεις και να εμπνεύσουν ένα καλύτερο επιχειρηματικό κλίμα.
Τα θετικά και τα αρνητικά των μεγάλων αθλητικών διοργανώσεων;
Το κόστος αυτών των παροχών, όπως έχουν αντιληφθεί οι Παριζιάνοι, είναι τσουχτερό. Οι χώρες υποδοχής φαίνεται να υποφέρουν από αυξημένες φορολογικές επιβαρύνσεις, χαμηλές αποδόσεις στις δημόσιες επενδύσεις, υψηλό κόστος κατασκευής και επαχθές λειτουργικό κόστος εγκαταστάσεων μετά την εκδήλωση. Οι κοινότητες μπορεί επίσης να πληγούν από τον θόρυβο, τη ρύπανση και τη ζημιά στο περιβάλλον, ενώ η αυξημένη εγκληματική δραστηριότητα και οι πιθανές συγκρούσεις μεταξύ ντόπιων και επισκεπτών μπορούν να επηρεάσουν την ποιότητα ζωής τους.
Ως αποτέλεσμα, στο πρόσφατο παρελθόν αρκετές μεγάλες πόλεις, συμπεριλαμβανομένης της Ρώμης και του Αμβούργου, απέσυραν τις προσφορές τους για τη διοργάνωση των αγώνων .
Ένα κοινό χαρακτηριστικό των οικονομικών των μεγάλων αθλητικών γεγονότων είναι ότι οι προσδοκίες μας από αυτά είναι πιο αισιόδοξες από ό,τι κάνουμε από αυτά αφού πραγματοποιηθούν. Συνήθως, οι δαπάνες τείνουν να υπερβαίνουν τον αρχικό προϋπολογισμό, ενώ οι δείκτες από την πλευρά των εσόδων (όπως ο αριθμός των επισκεπτών) σπάνια επιτυγχάνονται.
Κατά την ανάλυση της επίδρασης της φιλοξενίας αθλητικών εκδηλώσεων μεγάλης κλίμακας στις τουριστικές επισκέψεις, είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη τόσο τα θετικά όσο και τα αρνητικά στοιχεία του συνολικού αποτελέσματος. Ενώ τα θετικά αποτελέσματα μπορεί να σχετίζονται με τους επισκέπτες, αρνητικά αποτελέσματα μπορεί να προκύψουν όταν «τακτικοί» τουρίστες αρνούνται να επισκεφθούν την τοποθεσία λόγω της εκδήλωσης. Αυτό μπορεί να οφείλεται σε υπερφορτωμένες υποδομές, απότομες αυξήσεις στο κόστος διαμονής και ταλαιπωρίες που σχετίζονται με τον υπερπληθυσμό ή τους θορυβώδεις ή/και βίαιους επισκέπτες. Επιπλέον, οι αναφορές φτώχειας ή εγκληματικότητας στα παγκόσμια μέσα ενημέρωσης μπορούν πραγματικά να υπονομεύσουν την ελκυστικότητα της τοποθεσίας.
Όταν μεγάλα αθλητικά γεγονότα παραγκωνίζουν τους τακτικούς τουρίστες
Σε ένα άρθρο που δημοσιεύτηκε στο Journal of Sports Economics βλέπουμε τους Igor Drapkin και Ilya Zverev, να αξιολογούν τις επιπτώσεις της φιλοξενίας μεγάλης κλίμακας αθλητικών εκδηλώσεων, όπως οι Χειμερινοί και Θερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες και τα Παγκόσμια Κύπελλα της FIFA, στις διεθνείς τουριστικές επισκέψεις. Χρησιμοποιώντας ένα ολοκληρωμένο σύνολο δεδομένων για τη ροή τουριστών που καλύπτουν τις μεγαλύτερες χώρες προορισμού και προέλευσης στον κόσμο μεταξύ 1995 και 2019.
Ως πρώτο βήμα, δημιουργήσαμε ένα οικονομετρικό μοντέλο που προβλέπει αποτελεσματικά τη ροή τουριστών μεταξύ οποιουδήποτε ζεύγους χωρών στα δεδομένα μας. Στη συνέχεια συγκρίναμε την προβλεπόμενη τουριστική εισροή σε ένα υποθετικό σενάριο όπου δεν θα είχε λάβει χώρα καμία μεγάλης κλίμακας αθλητική εκδήλωση με τα πραγματικά στοιχεία. Εάν τα πραγματικά μεγέθη υπερβαίνουν τα προβλεπόμενα, θεωρούμε ότι το γεγονός έχει καθαρό θετικό αντίκτυπο. Διαφορετικά, θεωρούμε ότι είχε αποτέλεσμα «παραγκωνισμού» στους «κανονικούς» τουρίστες. Κατά τη διεξαγωγή αυτής της ανάλυσης, κάναμε διάκριση μεταξύ βραχυπρόθεσμου (δηλαδή, εστίασης μόνο στο έτος του συμβάντος) και ενδιάμεσου (έτος του γεγονότος συν τρία επόμενα έτη).
Τα αποτελέσματά μας δείχνουν ότι τα αποτελέσματα των μεγάλης κλίμακας αθλητικών γεγονότων ποικίλλουν πολύ μεταξύ των χωρών υποδοχής: το Παγκόσμιο Κύπελλο στην Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα το 2002 και η Νότια Αφρική το 2010 συνδέθηκαν με μια σαφή αύξηση στις αφίξεις τουριστών, ενώ όλα τα άλλα Παγκόσμια Κύπελλα ήταν είτε ουδέτερα ή αρνητικό.
Μεταξύ των Θερινών Ολυμπιακών Αγώνων, η Κίνα το 2008 είναι η μόνη περίπτωση με σημαντική θετική επίδραση στις τουριστικές εισροές. Οι επιπτώσεις των άλλων τεσσάρων γεγονότων (Αυστραλία 2000, Ελλάδα 2004, Μεγάλη Βρετανία 2012 και Βραζιλία 2016) βρέθηκαν αρνητικές βραχυπρόθεσμα και μεσοπρόθεσμα. Όσον αφορά τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες, η μόνη θετική περίπτωση είναι η Ρωσία το 2014. Τα υπόλοιπα πέντε αγωνίσματα είχαν αρνητικό αντίκτυπο εκτός από το ουδέτερο αποτέλεσμα ενός έτους για την Ιαπωνία το 1998.
Ως εκ τούτου, μετά από μεγάλης κλίμακας αθλητικές εκδηλώσεις, οι χώρες υποδοχής είναι συνήθως λιγότερο επισκέψιμες από τουρίστες. Από τις 18 χώρες υποδοχής που μελετήθηκαν, οι 11 είδαν τον αριθμό των τουριστών να μειώνονται σε διάστημα τεσσάρων ετών και τρεις δεν παρουσίασαν σημαντική αλλαγή.
Η περίπτωση της συγκρατημένης αισιοδοξίας
Η έρευνά μας δείχνει ότι η θετική επίδραση της φιλοξενίας μεγάλης κλίμακας αθλητικών εκδηλώσεων στις τουριστικές εισροές είναι, στην καλύτερη περίπτωση, μέτρια. Ενώ πολλοί τουρίστες προσελκύονται από τα Παγκόσμια Κύπελλα και τους Ολυμπιακούς Αγώνες της FIFA, το φαινόμενο του παραγκωνισμού των «κανονικών» τουριστών είναι ισχυρό και συχνά υποτιμάται. Αυτό σημαίνει ότι οι τουρίστες που επισκέπτονται μια εκδήλωση όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες συνήθως αποτρέπουν αυτούς που θα είχαν έρθει για άλλους λόγους. Έτσι, οι προσπάθειες προσέλκυσης νέων επισκεπτών θα πρέπει να συνοδεύονται από προσπάθειες διατήρησης των ήδη υπαρχόντων.
Οι αθλητικές εκδηλώσεις μεγάλης κλίμακας θα πρέπει να θεωρούνται ως μέρος μιας μακροπρόθεσμης πολιτικής για την προώθηση μιας περιοχής στους τουρίστες και όχι ως μια αυτόνομη λύση. Αποκαλυπτικά, τα αποτελέσματά μας δείχνουν ότι είναι ευκολότερο να επιτύχουμε καθαρή αύξηση των τουριστικών εισροών σε χώρες που είναι λιγότερο συχνοί προορισμοί για τουρίστες – για παράδειγμα, σε αυτές της Ασίας ή της Αφρικής.
Αντίθετα, οι Ηνωμένες Πολιτείες και η Ευρώπη, που είναι και οι δύο παραδοσιακά δημοφιλείς στους τουρίστες, δεν έχουν καμία περίπτωση καθαρού θετικού αποτελέσματος. Με άλλα λόγια, οι μεγάλης κλίμακας αθλητικές εκδηλώσεις στην Ασία και την Αφρική συνέβαλαν στην προώθηση των χωρών υποδοχής τους ως τουριστικούς προορισμούς, γεγονός που συνέβαλε στην αρχική επένδυση. Στις ΗΠΑ και την Ευρώπη, ωστόσο, αυτές των τελευταίων δεκαετιών έφεραν μικρή απόδοση, τουλάχιστον σε ό,τι αφορά την τουριστική εισροή.
nikolaosanaximandros.gr – home
